一、赛事活动
（一）产品概念与特点
赛事活动是指由专业机构组织的，与电视台或者其他媒体合作，举办与健康相关的群众性或行业专业性活动，推广健康知识，引导健康观念，宣传健康文化，促进公众对健康事业的关注，引导健康相关行业的发展。赛事活动可实行本地活动、区域活动、全国活动的组合方式。具有竞技和健身双重属性，专业性、可参与性和观赏性俱强，影响力大。
（二）活动种类
传统类：赛龙舟、狮王争霸赛、踩高跷、太极拳王大赛、秧歌大赛、其他趣味民间体育比赛。
时尚运动休闲类：健美比赛、攀岩比赛、登山、滑冰、全民马拉松、竞走、自行车、皮划艇、冬泳。
其他：知识竞赛、趣味运动比赛、大使选拔赛等。
赛事活动示例
1.养生知识竞赛
概念设计：以专业化的趣味性竞赛方式提高广大消费者的养生知识水平，传播养生文化，引导健康养生观念，促进健康产业发展的娱乐兼服务节目。
举办主体：健康产业所在地管委会、各级电视台。
活动内容：生活养生知识竞赛、饮食健康知识竞赛、日常保健护理竞赛、中医养生知识竞赛、道家养生知识竞赛等。
活动范围：小至街道，大到国家均可举办。
举办周期：地区可每周一次、一月一次；小型区域如环渤海地区、某个省份、几个地级市，可每季举办一次或半年一次；全国每年一次。
举办地点：小至社区、健康产业项目地，大到全国健康产业胜地。
2.养生职业技能大赛
概念设计：健康养生行业内企业及专业人才提供的展示竞争能力的平台。
举办主体：行业协会或地区管委会、健康促进部门等。
活动内容：老年护理竞赛、亚健康调理竞赛等。
活动范围：小至一个养生服务区，大到全国。
举办周期：每一主题的竞赛每年一次。
举办地点：健康产业发展园区、健康教育培训基地、健康产业发展胜地。
3.温泉知识竞赛
概念设计：以“知温泉、爱温泉、赞温泉、享温泉”为目标，促进公众温泉知识普及与温泉养生文化的宣传。
举办主体：温泉经营企业单位或者温泉行业协会。
活动内容：地区温泉历史知识竞赛、温泉养生知识竞赛、温泉认知竞赛等。
举办周期：每季一次。
举办地点：温泉胜地。
4.健康大使选拔赛
概念设计：以形象美丽健康的大使发挥明星效应，带动健康产业发展。
举办主体：地区健康产业协会，可由地区健康产业企业赞助。
活动内容：美丽健康大使选拔。
举办周期：一个地区一年一次或者三年一次。
举办地点：健康服务业发展地区。
5.家庭趣味运动赛
概念设计：以家庭为单位，促进家庭关系的融洽和健康关系的传达，为养老养生消费客户提供趣味娱乐活动。
举办主体：养生社区、健康培训中心、养老社区、健康销售服务商场、健康制造企业、街道办事处、各级部门等。
活动内容：健康词汇猜谜、运乒乓球接力赛跑、限时跳绳、呼啦圈比赛、欢乐踩气球。
举办周期：以周、月、季为单位举办一次均可。
举办地点：社区活动中心、商场广场、企业活动区。
另外，除地区举办的小中型特色及大众流行活动外，还可以承接全国健康产业活动，如世界健康养生知识竞赛、国家健康服务技能大赛等。
二、主题会展
（一）产品概念与特点
会展业作为朝阳产业，近年来发展迅速，产业规模不断扩大，经济效益逐年攀升，社会的贡献度逐渐显现，已成为中国第三产业最具发展潜力的行业之一。国外专家认为会展产业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。
在健康产业发展区发展健康会展，有利于提高当地在健康产业领域及当地健康产业在社会的品牌知名度，提高当地健康市场的活跃程度，吸引更多旅游观光、健康专业人士及健康产业消费者。
（二）活动种类
随着健康产业的发展，及国家对健康产业的大力支持，健康类主题会展日益增多，主题也丰富多样，如：健康产业博览会、养生交易会、营养健康产业博览会、老年产业博览会、康复护理展、医药保健产业博览会、有机产品与保健食品展览会、健康美丽产业博览会、口腔设备器材展览会暨技术交流会、家庭医疗睡眠健康器材展览会等。
（三）策划要点
大型活动对区域带动作用的爆发力很强，可以瞬时达到很高的知名度和关注度，鲜明的展会主题可以大大提高某个主题的健康活动在一个地区的参与程度。但是活动结束后也很容易衰退。一般影响持续数月至一年不等。要发生永久性或持久性的影响，形成消费或参与习惯，往往需要持续举办一至三年以上。
健康产业展会策划一般包括展会名称、展会主题、举办周期、举办地点、主办单位、协办单位、会展规模、参展产品、会展特点、会展目标。
展会主题和名称可因会展的目标不同而不同，地区展会体现“小而精”，大区域展会通常多而纷杂，但都需要一个明确的主题。
与其他展会一样，我国健康产业方面的展会的主办者主要包括各级政府部门、各级贸易促进机构、各类行业协会、商会以及部分规模较大的企业等。承办单位一般为企业法人，主要负责展会的具体运作以及运作过程中的具体事务，根据主办单位的要求，具体办理布置展场、运送展品、安全保卫、广告宣传、现场活动、安排人员食宿交通、办理出国手续、收费用等工作。协办单位一般是项目运作过程中提供协助或赞助的一方。比如展会矿泉水、咖啡、餐饮等的赞助和服务。展会一般每年一届，展出时间一般为3天左右。
由于健康产业是新起行业，在会展时要注重健康产业的整体宣传，和对消费者的正确引导，如通过健康养生名家大讲堂及健康高峰论坛等形式，为会展助威；通过品牌店商或厂家选举，塑造企业品牌；行业流动性大，可借此机会进行人才招聘和经验交流；促进地方政府与企业，企业与媒体之间的互动，为招商引资、洽谈工作、企业寻找更多代理商和更高关注度提供机会。如中国健康睡眠产业展览会。
案例——2011年中国国际健康睡眠产业展览会
展会主题：“别样风情主题卧室，引领时尚华丽的寝居生活”。活动目的：一方面传播普及健康睡眠知识，另一方面规范健康睡眠用品市场，推荐市场上优质的睡眠产品及品牌。
展示产品：国际睡眠品牌展区展示床、床垫、家纺品、健康睡眠产品、枕头、睡眠机、睡眠屋、家用睡眠医疗设备、睡眠奢侈品等；睡眠健康产业展区展示多功能床、健康床垫、医学床垫、健康睡眠系统 、改善睡眠保健品、助眠用品、助眠食品等；睡眠医疗产业展区展示睡眠诊断、睡眠监测、睡眠治疗、睡眠呼吸机、睡眠实验室等；睡眠服务产业展区展示睡眠障碍指导、定制睡眠服务、催眠、睡吧、睡眠环境设计与营造、SPA、睡眠系统集成等；睡眠科技产业展区展示睡眠科技研发、专利技术转让应用、电子睡眠产品、新奇特睡眠产品等；提供其他服务，如代理招商、咨询服务与出版物等。
报道布展时间：2天。
开幕式时间：在展示交易第一天，历时半天。
展示交易时间：3天。撤展规定时间：2天。、
三、会议论坛
（一）产品概念与特点
健康会议论坛指以健康为主题的研讨会、峰会及论坛等。这些会议论坛具有国际性、权威性、高知识性、高互动性等特点，可以促进科学发展、学术交流、课题研究。
（二）主要种类
目前，国内举办的健康类会议论坛有：世界养生大会主题论坛、中国公众营养与健康行业论坛、中华养生健康国际论坛、中国医疗健康投融资高峰论坛、中国民营医院发展年会、国际养老产业峰会等
示例：世界养生大会主题论坛
论坛名称：世界养生大会。
主办单位：中国医师协会。
论坛性质：发展养生保健服务产业、交流养生科技成果，探索人类健康、长寿的国际性盛会。系列活动：绿色食品与健康养生论坛、中老年保健养生论坛、两岸四地话养生、全民关注亚健康工程、生态粮油与健康养生论坛、养生产业财富论坛、关爱男性健康论坛、中欧中医中药论坛、运动健身与养生论坛、茶文化与养生论坛、蜂产品与养生论坛、保健酒与养生论坛、民族医药养生论坛、生态住宅与养生论坛、温泉产业经济与养生论坛、网络与健康管理（产业）信息化论坛等。
在论坛基础上，中国医师协会利用自身优势，整合各专业学科的专家资源，组成权威的专家队伍，成立了“中国医师协会养生专业委员会”。以“促进我国养生科学和养生产业的发展”为目的，致力于研究继承中国优秀的传统养生文化、普及宣传科学养生健身理念、祛除邪教、净化社会环境、改善生存质量，使中华民族以优秀的品质、健康的体魄、高尚的心灵屹立于世界民族之林。
论坛点评：从1999年发起以来，已经举办过8次，规格高，涉及面广，可以说，其中的每个细分主题论坛都可以作为一个独立的论坛运作；该论坛涉及国内外诸多单位，但在世界范围内的影响力还有待进一步提升。
（三）注意事项
由于是主题会议或论坛，涉及的地理范围一般较广，举办单位目前大多获得省级部门支持，会议形式也比较宏大。随着健康产业的机构调整，产业的进一步细化，细小主题的论坛将会涌现。如项目地可联合国内外著名院校机构，承接关于养生养老、健康管理、健康产品制造方面的学术论坛，提高本地健康产业品牌。如：国际健康产业发展论坛、中国健康文化论坛、中国老龄化社会研究学术论坛、中国健康职业教育论坛、中国青少年身心健康论坛、中华养生保健论坛、世界健康体制研究论坛、国际关注亚健康学术论坛。当然，如果实力足够，可以开展学术论坛、旅游节等于一体的综合性活动。
四、文化节事活动
（一）活动特点
文化节一般具有浓郁的文化韵味和地方特色。它不仅传播文化现象，更重要地，它是一种经济载体。地区举办文化节活动不仅有利于提高举办地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，更能促进当地服务业的发展，并以此带动区域或经济的发展。文化节的形式要求生动活泼，具有亲和力，大多数的参与者都是想通过这一活动达到休闲和娱乐的目的。
（二）活动种类
目前，国内各地举办的健康文化节丰富多彩，如蒙山养生长寿文化旅游节、中国•钟祥长寿文化旅游节、南京汤山国际温泉文化旅游节、天津首届环渤海温泉养生文化节、广东道教文化节等。
各地健康特色节事活动示例
1.蒙山养生长寿文化节
由临沂市人民医院牵头拟投资30亿元建设的蒙山颐源国际健康城项目意在突出养生、养老、疗养、休闲、健康旅游等特点，有机整合健康保健、健康旅游、健康体检、温泉疗养、中医药浴、健康管理、教育培训、健康长寿论坛、长寿研究等服务，为国内外高端人群提供全过程、全方位的健康服务，同时打造大蒙山生态健康旅游国际品牌。为推介该项目和发展健康产业，蒙山管委会退出了蒙山养生长寿文化旅游节活动，每年一次，一般在每年的9月或10月。
以2012年的蒙山养生长寿文化旅游节系列活动为例。
举办目的：一是通过学习借鉴国内其他长寿地区长寿群体科学养生的方法，形成蒙山独具特色的养生长寿文化；二是推介由临沂市人民医院牵头拟投资30亿元建设的蒙山颐源国际健康城项目，打造大蒙山生态健康旅游国际品牌；三是宣扬当地长寿文化；四是挖掘周边地区特别是蒙山旅游区自然和文化养生长寿的资源，创新丰富蒙山特有的养生长寿产品，营造蒙山养生长寿浓厚氛围，为人类健康长寿谋福祉，从而扩大临沂市及蒙山旅游区养生长寿产品在全国的影响力，打造蒙山旅游区休闲疗养、康体度假、养生长寿新概念。
举办主体：蒙山管委会。
项目内容：中国蒙山首届养生长寿文化发展与合作论坛，蒙山颐源国际健康城奠基（规划说明会）仪式，蒙山杯“百岁沂蒙人”摄影图片展，首届蒙山养生长寿产品博览会。
邀请机构：有关国家、省、市老龄工作委员会代表，从事休闲养生、健康长寿研究的专家与机构，国内“长寿之乡”的管理、研究部门的代表，老年医学、长寿科学、生态养生等研究机构；邀请旅游区内和周边县200家左右的餐饮服务企业、食品加工企业、工艺品加工企业等参加产品展出。
主要议题：围绕养生长寿，探索长寿与生态环境健康研究、长寿与良好的心态和生活习惯、长寿与长寿产品、长寿之乡与长寿产业的发展、蒙山休闲养生生态旅游的开发、蒙山长寿文化的挖掘和弘扬等开展学术交流。
动员人员：全市专业摄影家和业余摄影爱好者。
活动点评：“官方”会议、招商、研究探讨等活动与群众性活动相结合，既产生学术界和、企业界和对政府部门的影响力，又带动当地群众参与热情；但针对外来顾客，即养生消费群体的活动较少。随着活动开展届数的增多，举办方增加了这一内容，如2013年9月，该节庆举办了健康养老论坛、登山大赛、钻石交易博览会和挑战水上水漂世界吉尼斯记录等15项活动。增加了养生消费者的活动参与性。
2.2011南京汤山国际温泉文化旅游节
协同活动：2011中国国际休闲发展论坛、第六届东亚SPA高峰论坛。参与活动：全球生态旅游小姐汤山巡演、“生态汤山”自行车低碳游以及“圣汤神韵”温泉动态造型秀、汽车电影音乐节、微博续写汤山传奇—“汤山记忆”微博征集故事大赛。
邀请嘉宾：国家部委领导、省、市、区领导、国内外知名温泉协会、温泉企业、酒店代表、国内外著名专家、学者等社会知名人士等四百多名嘉宾。
论坛议题：世界温泉旅游发展趋势、温泉特色产业开发和品牌建设、全球旅游开发合作、中国温泉产业发展、温泉开发新技术应用、两岸温泉产业经验等。
活动点评：领导、学者、企业人员参加为主，群众性参与报道较少，难以判定消费市场影响力。
3.中国•钟祥长寿文化旅游节
活动目的：钟祥是全国最早的长寿之乡，也是湖北省唯一的长寿之乡。钟祥市依托长寿文化资源，大力发展长寿经济，把长寿文化旅游节作为塑造城市形象的重要载体，期待在世界的舞台上唱响“养生山水长寿钟祥”品牌。主办单位：民政部、国家旅游局、全国老龄办、湖北省人民政府。
承办单位：荆门市人民政府。
同办活动：长寿与发展高峰论坛、经贸洽谈会、长寿书画、摄影作品展、旅游产品推介会、百家旅行社看钟祥等。
活动特点：第一，高层推动，参加此次活动的领导有全国政协社会和法制委员会副主任、中纪委委员、省政协原主席宋育英，卫生部原副部长、中国老年保健学会会长、中国女医师协会会长何界生，中国老年学学会长寿委员会主任肖振禹，中央统战部光彩事业指导中心副主任魏登田，国家民政部党组成员、全国老龄工作委员会办公室常务副主任陈传书，中国老年学学会常务副会长兼秘书长赵宝华，湖北省人大常委会副主任罗辉，省政协副主席李宗柏，省体育局局长胡德春，省老龄办主任刘长斗，湖北省工商联主席赵晓勇，湖北省文化厅原厅长蒋昌忠，湖北省民政厅副厅长文增显、湖北省老龄办主任郭义友、湖北省科技厅副厅长周爱清，湖北省社会科学院原党组书记刘宗发，以及荆门、钟祥市有关领导；第二，大腕明星名嘴聚集，央视名嘴周涛担纲主持，韩红、韩磊、杨光、张柏芝、孙楠、毛阿敏等明星参加；第三，高层媒体推介，在钟祥市体育馆广场举办了中央电视台电影频道特别节目“电影爱钟祥”；中央电视台对钟祥长寿文化旅游节开幕式演出进行了全程录像，并将在“同乐五洲”栏目播出。活动点评：此活动规格高、档次高，对于高端品牌的塑造具有很大作用，但略有“不沾地气”之嫌，消费者参与性活动设计较少，群众参与性活动少，在引起消费者共鸣方面显得微弱；对长寿文化发掘和利用程度较低，仍以旅游观光产业为主。
4.广东道教文化节
主办单位：省民族宗教事务委员会、广东省旅游局、惠州市人民政府、广东省道教协会。
活动时间：一般在每年11月举办，历时3天。
活动主题：道教养生、美丽惠州、福地博罗。
协同活动：道教文化与生态文明研讨会，爱心中医义诊，山呼海应看惠州——全国百名摄影家，粤港澳主流媒体及旅行商惠州采风踩线等。
活动目的：一是深入挖掘道教优秀文化内涵，打造道教文化品牌；二是推动惠州博罗经济文化旅游事业发展。
活动点评：时间短，以促进旅游为主，内容相对单薄，对道教文化挖掘力度有待加强。
5.天津市环渤海温泉养生文化节
主办机构：天津旅游集散中心和天津青旅
支持单位：天津市旅游局、天津市交通集团、天津市国土资源与房屋管理局、河北省旅游局、河北省人民政府驻津办事处、天津市经济合作交流办公室、天津市农村工作委员会等政府及相关部门
活动目的：拉动天津乃至周边地区应季泡温泉的市场，扩大市场容量，丰富天津市民在冬季的休闲旅游消费生活，引导市民健康泡温泉意识，强调“温泉≠热水”的基本理念，鼓励市民走出户外、泡天然温泉水。
活动内容：“泡温泉赢大奖”旅游梦想基金活动、“泡温泉评景区”最佳温泉景区评比活动。
活动时间：2013年12月3日-2014年2月18日（首届）。
活动点评：注重消费者体验和活动参与，对养生知识宣传还只是在初级阶段。
（三）发展方向
当前的文化节处于起步阶段，在健康知识宣传、消费者体验以及真正的健康文化的形成方面还具有很大的差距，活动仍限制在宣传当地旅游、吸引游客方面，对本地健康文化发掘不够，对本地的健康文化宣传也不够，消费者参与体验度低。当然，随着地区文化节的次数增多，这些问题引起了注意，并逐步向与健康及健康文化更加贴近的方向发展。随着健康产业的发展，各地可根据自身特色，可积极举办能突出地区健康产业特色的健康文化节事活动，另外，可积极承接国内其他社团、企业、行业协等组织的活动，如中国“中华养生节”、中国老年国际文化旅游节、中国休闲农业与乡村旅游节、国际特色养生文化节、世界医药科普知识节、中国孕婴护理科普节、国际文体娱乐汇演等活动，扩大本地区在健康产业方面的影响力。