一、研究背景
1、淘宝村的定义与发展意义
聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。以淘宝村为代表的农村电子商务正在重塑中国农村的面貌；对于中国农村经济转型升级、农民创业和就业、社会和谐稳定发展都具有重要意义。
2、淘宝村形成的标准条件
（1）交易场所、经营场所在农村地区，以行政村为单元；
（2）在交易规模方面，电子商务年交易额达到1000万元；
（3）在网商规模方面，本村注册网店数量达到50家，或者注册网店数量达到当地家庭户数的10%。
3、淘宝村形成的基础条件
（1）良好的传统制造业基础
24个淘宝村中有21个以销售牛仔裤、女装、箱包皮具为主。
（2）发达的商贸业，商品集散地
有专业批发市场1260个，服务于珠三角30多万个工厂，年交易金额5000多亿。
（3）交通便利，物流发达
华南地区的海陆空交通枢纽。
（4）乡镇经济活跃，农村电子商务发展起步较早。
二、电商小镇发展的三大模式
广州淘宝村共24个，居全国各城市之首。通过对众多淘宝电商的老板深度交流，探索出各淘宝村产生发展的动力机制，并总结出广州市淘宝村发展的3种主要模式。
1、依托专业市场的纯经销模式
（1）发展基础
位于专业市场外围房租相对低廉的城中村，以犀牛角村为代表，交通联系便捷；
（2）发展模式
临近专业市场和同乡人的扎堆集聚，抱团发展、家庭式经营。
（3）发展历程
2007年初，来自湖北天门中州农场的打工者王磊是最早的淘宝商，廉价的房租（200元/间）、同乡人聚集的环境、临近沙河市场的地理优势。
2011年鼎盛时期，有近30个快递点，20多家餐饮排档和3家淘宝摄影机构，近20000湖北人。房租上涨至800元/间。
2011年以后，淘宝新规、房租上涨、竞争加剧等压力，出现萎缩，目前不足5000人。
2、依托特色产业集群的生产-经销模式
（1）发展基础
集中分布在广州箱包皮具生产专业镇——狮岭镇和牛仔服装生产专业镇——新塘镇，以益群村为代表，两镇共有淘宝村12个，占广州市总数的50%；房租远低于镇区。
（2）发展模式
依托专业镇的生产制造基础和远低于镇区的房租，村镇企业先自发形成箱包皮具电商，推动网络零售、批发；然后在政府扶持下，建设电商平台，推动电商发展。
（3）发展历程
益群村所在的狮岭镇是全国最大的皮具生产基地，全镇拥有5000多家皮革皮具厂家及配件生产厂家，30余万相关从业人员，年产值超180亿元，占全国皮具产量的三分之一。
2009年，当地企业开始涉足电子商务领域，通过阿里巴巴、淘宝等平台销售产品。
在区、镇级政府引导下，当地成立了“淘宝联盟”，可以对淘宝村进行整体推广，抱团降低物流成本，集中组织淘宝电商培训，大力提升网络基础设施。
2013年，达到顶峰时有全村有近1万人从事淘宝经营。
3、依托仓储物流的仓储-经销模式
（1）发展基础
村道宽敞，便于车辆进出，交通便利，快递费用较低；拥有大量闲置住房，房租低；基础设施好，百兆光纤入村；所在的南村镇拥有服装产业基础，有大批潮汕、福建从业者相互带动。
（2）发展模式
村庄以仓储和网络销售功能为主，形成“前店后仓”的模式，村内生产企业不多。
（3）发展历程
2009年，第一批淘宝商家进驻里仁洞村，开始发展服装网络销售。
2013年，里仁洞村的淘宝商户已达600多家，年营业额达到68亿元，快递发件量达3600万件，成为广州最早被阿里认证的淘宝村。
三、研究结论
（1）淘宝村产生的主要原因
房租低廉、快递便利、专业市场、产业基础。
农村“熟人社会”，使得最初只有少数淘宝商家的村庄由于示范和涟漪效应而壮大成为淘宝村。
（2）广州三种淘宝村模式的总结
1）经销为主的淘宝村
主要受专业市场和同乡带动的影响，其产生和发展具有较大的随机性。
对低成本经营的小型商家最具吸引力，但难以留住生产、批发型大商家，处于在电子商务价值链的低端环节。
2）生产和经销结合的淘宝村
基于当地产业基础而产生，经过同乡带动效应而得以壮大，其发展活力和地域根植性更强。
扎根于专业镇特色产业集群，拥有上级政府的支持和扶持，形成各类型商家有机共生的良性系统，是特色产业集群的有机构成部分。
3）仓储和经销结合的淘宝村
更多受物流快递条件影响，村庄自身的建设水平对该类淘宝村影响更大。
对村庄基础设施和交通物流条件有较高要求，对于自身产业基础不强的村庄发展电子商务具有较大的借鉴意义。
（3）淘宝村的社会意义
对繁荣村庄经济，提升村庄基础设施水平，提高农村信息化和城镇化水平具有重要意义。
使城镇传统制造业向电子商务领域延伸，加速了城市传统商贸业和专业市场的转型升级步伐，促进了电子商务产业的繁荣
解决了大量进城务工人员及其随迁家属的就业问题，编织了稳定的社会邻里网络。
淘宝村使乡村可以不再依附于城市而参与区域协作。
（4）城市规划应对策略
在村庄规划中，对于临近专业市场、房租相对低廉、交通区位优越、拥有特色乡镇产业基础的城中村、城边村，应充分重视农村电子商务和乡镇特色产业的社会经济价值，避免盲目地推倒重建和产业转型。
对于已经形成的具有良好发展态势的淘宝村应着力改善村庄基础设施水平，加强对农村电商的培训帮扶，营造良好的营商环境。