随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的落地实施，群众性赛事和商业赛事审批权开放，跑步运动在国内迅速升温，各种马拉松赛事更是层出不穷，呈现井喷式发展。一时间，以马拉松名义到世界各地旅游成为新时尚，马拉松+旅游成市场新宠。
一、马拉松到底有多火？
1、马拉松赛事——井喷式发展
据统计，2016年在中国田径协会备案的全国马拉松及相关运动赛事达到了328场。其中，获得赛道认证的赛事143场，获得A类认证的赛事107场，获得B类认证的赛事14场，与中国田协共同主办的赛事122场。数量上较2015年的134场同比增加了近1.5倍。如图所示，马拉松赛事从2011年的22场增加至2016年的328场，短短五年时间马拉松赛事数量增长了近14倍，并预计仍会继续增加，呈现出爆发式增长态势。
数据来源：中国田径协会
2、马拉松参赛人次——报名还要靠抽签
据统计，2016年在中国田径协会备案的全国马拉松及相关运动赛事参赛人次近280万。较2015年增加了130万，再创历史新高。如图所示，马拉松赛事参赛人次从2011年的40万人次增加至2016年的280万人次，短短五年时间增长了6倍。若再考虑未中签选手，参赛人次数量会更大。
数据来源：中国田径协会
二、马拉松为什么这么火？
一方面，马拉松开发市场前景广阔。据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》显示，到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元。按照2015年7000亿元的基数来计算的话，未来我国体育产业年复合增长率将达到惊人的22%。知名券商研究人士表示，马拉松赛事经济和马拉松衍生经济到2025年规模将超过500亿元和4000亿元规模。
另一方面，马拉松+旅游成市场新宠。一般来说，跑马拉松的人要“有钱又有闲”。既要买装备、系统训练，又要世界各地出去比赛。据相关业内人士表示，马拉松运动的稳定用户群一般具有高学历、高职位、高资产的“三高”特点。年龄上以25岁到40岁的白领为主，出游方式以家庭游为主。其消费能力强、社会影响力、带动力以及信息传播能力也较一般人群更高。一时间，以马拉松名义到世界各地旅游成为新时尚。
三、马拉松还能火多久？
据相关业内人士介绍，即使现在马拉松数量爆发式增长，但市场远未饱和，。国内马拉松无论从数量还是规模上，都刚刚起步，与国际水平相比还有较大提升空间，谈竞争都太早。
一方面，从报名人群看。现在很多比赛，跑友都报不上名，目前还是卖方市场；另一方面，从赞助招商看。每场马拉松赛事的定位不同，吸引的商家也不尽相同，目前还没有形成明显的竞争。