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乡村发展案例二:成都“五朵金花”

摘要:五朵金花,指成都市锦江区三圣街道(原三圣乡)的5个乡村,是著名的统筹城乡示范项目,面积12平方公里,距离成都市区二环路5公里,是以观光休闲农业和乡村旅游为主题,集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等于一体的城市近郊生态休闲度假胜地,包括花乡农居(红砂村)、幸福梅林(幸福村)、江家菜地(江家堰村)、东篱菊园(驸马村)、荷塘月色(万福村)等5个景区(村)。景区先后被国家旅游总局、建设部、文化部、林业局等部门授予“国家AAAA级旅游景区”、“全国首批农业旅游示范点”、“中国人居环境范例奖”、“国家文化产业示范基地”、“市级森林公园”、“省、市首批干部教育培训现场教学点”,“五朵金花”是我国乡村旅游发展的典范。


一、项目概况

      五朵金花,指成都市锦江区三圣街道(原三圣乡)的5个乡村,是著名的统筹城乡示范项目,面积12平方公里,距离成都市区二环路5公里,是以观光休闲农业和乡村旅游为主题,集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等于一体的城市近郊生态休闲度假胜地,包括花乡农居(红砂村)、幸福梅林(幸福村)、江家菜地(江家堰村)、东篱菊园(驸马村)、荷塘月色(万福村)等5个景区(村)。景区先后被国家旅游总局、建设部、文化部、林业局等部门授予“国家AAAA级旅游景区”、“全国首批农业旅游示范点”、“中国人居环境范例奖”、“国家文化产业示范基地”、“市级森林公园”、“省、市首批干部教育培训现场教学点”,“五朵金花”是我国乡村旅游发展的典范。


二、规划思路与发展方式

1.为什么打造“五朵金花”?

      三圣乡(5个乡村)地处城市通风口绿地,根据规划要求不能作为建设用地,而土质系龙泉山脉酸性膨胀土,粮食产量不高。因而,锦江区创新思维,充分利用城市通风口背靠大城市的地缘优势,结合现有的旅游资源、人文资源以及自然资源优势,因地制宜,创造性地打造了花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色等“五朵金花”,推进社会主义新农村建设和旅游产业发展的结合,大力发展都市旅游,整体提升“农家乐”为载体的乡村旅游,形成了社会主义新农村建设的示范点。


2.如何打造“五朵金花”?

(1)农房改造景观化

      环境营造上,田园变公园,农村变景区。以“资源有限、创意无限”理念为指导,按照宜散则散、宜聚则聚的原则,对城市通风口的农房,由“农户出资、政府补贴”的方式进行房屋的外饰改造。一幢幢赏心悦目的老成都民居和仿欧式建筑群,构成了一道道风景线展现在都市游人的眼前。

(2)基础设施现代化

      以城市道路、污水处理、天然气等现代生活设施标准,对基础设施进行整体规划,完善乡村基础设施建设,让农民就地享有城市文明成果,给游人较为舒适的观光、休闲环境条件。

(3)景观环境田园化

      在保护原生态植被和农田利用的基础上,以田园风光为主体,以符合都市人生活、消费为标准打造观光、休闲场所和满足都市人乡村情趣的农耕文化的建设。新建绿地,打造湿地,建成微水治旱工程、农业文明记忆馆和迁建牛王庙,同时举办梅花节、菊博会等吸引人气、传承文化的人文自然景观,营造优美的生态环境。

(4)土地开发集约化

      对土地硬化严格监督,整合农宅,拆除违建,严禁乱搭乱建,减少农户占用耕地。充分利用荒山、沟渠、坡坎等土地修建会所,盘活土地资源,使有限的土地资源发挥最大的效益。

(5)产业开发有文化

      注重产业支撑,促进传统农业向休闲经济发展,培植生态产业,实现可持续发展。通过文化旅游与传统农业相结合,赋予“花乡农居”花卉文化内涵,挖掘“幸福梅林”梅花传统文化,注入“荷塘月色”音乐、绘画艺术内涵,再现“江家菜地”农耕文化,展现“东篱菊园”菊花韵味,变单一的农业生产为吸引市民体验、休闲的文化旅游活动。

三、发展定位和目标

总体定位:全国社会主义新农村示范地和都市乡村旅游目的地

形象定位:三圣花乡——天府金花,乡村旅游

      三圣花乡以“花文化”为媒,巧妙运用景区内的丰富农业资源,打造春有“花乡农居”,夏有“荷塘月色”,秋有“东篱菊园”,冬有“幸福梅林”的四季花卉主题景区,以及以农耕文化为主题的“江家菜地”景区,形成一村一品一业的乡村旅游景观。


四、重点项目

1.幸福梅林

      “幸福梅林”园内遍种梅花,由此得名。景区内建有吟梅诗廊、精品梅园、梅花博物馆、梅花知识长廊、湿地公园等人文景观,衬托出梅林的秀丽与典雅;在这里,不仅有梅花盆景和中国稀有的梅花品种,还能了解到梅花与中国精神,梅花与中国文学、中国书法、绘画艺术的渊源。让游客全面领略到梅花文化的独特魅力。

2.花乡农居

      “花香农居”以建设中国花卉基地为重点,全方位深度开发符合观光产业的现代化农业,主办各种花卉艺术节,走进“花香农居”,置身于花海之中,充分体验大自然的美妙。另外,几十幢老成都民居特色的农居,与万亩花卉显得相当和谐,院内:“一户一景,一户一色”,各不相同。有原汁原味的农家风格,也有苗圃环抱的川西四合院。

3.江家菜地

      “江家菜地”景区总面积3000余亩,以蔬菜、水果种植为主体。以江家绿色蔬菜为品牌,在这里都市人可以在农户的指导下,自己耕作播种,体验吃农家饭、干农家活、住农家房的田园生活。

4.东篱菊园

      “东篱菊园”总面积3000亩,以种植菊花为主,春夏秋冬四季都有各种美丽的菊花。东篱菊园迎合了现代人返朴归真、回归田园的内心愿望,精美的乡村酒店形成融居住、休闲、餐饮、娱乐于一体的综合功能性特色产业,是品味菊文化、乡村旅游的度假胜地。

5.荷塘月色

      “荷塘月色”以花卉和莲藕种植为主,以生态荷塘景观为载体,以绘画、音乐等艺术形态为主题,将湿地生态、荷花文化与艺术形式统一在一起,景色独特,艺术气息相当浓厚,是一个游客可以观光休闲、体验艺术魅力的理想之地。


五、关键KPI

1.科学规划,规模经营,创新品牌

      “五朵金花”具有浓郁的文化品味,既具有兼收并蓄、博采众长的品格,又具有吸纳外来文化的风格,“同化”的能力也非常强,在对成都“五朵金花”规划时,注重突出蜀文化民居风格,形成“一村一品一业”产业特色。“五朵金花”的快速发展,主要得益于其规模化经营,用连片联户开发,共同扩大发展的市场空间,破解农民单家独户闯市场的风险,走出了一条专业化、产业化、规模化的发展之路。在产业布局上,围绕共同做大做强观光休闲农业这一主导产业,五个景区实现一区一景一业错位发展的格局。

2.注重挖掘文化内涵,提升文化品位

      文化品味融入于发展观光休闲农业之中,增加其文化和人文价值,是成都“五朵金花”不断创新发展模式的不竭动力。诸如“花香农居”的休闲餐饮文化,“幸福梅林”的传统花卉文化,“荷塘月色”的音乐、绘画艺术文化,“江家菜地”的农耕文化,“东篱菊园”的环境人文文化,无一不是锦江人精心挖掘打造的符合当地民俗风情的杰作珍品。同时,锦江人注重改变单一的农业生产为吸引市民体验、休闲的文化活动,使文化产业与农业产业相得益彰,以文化支撑产业,以品牌塑造形象,按照“一村一品”的文化格局不断推出和延伸新的品牌项目,使其接连不断的萌发出新的生命力和凝聚力。

3.政府主导,政策扶持,资金支持

      休闲观光农业是一个高投入、关联性很强的产业,打造精品观光农业示范点和旅游农家乐,需要政府给予政策倾斜和资金扶持。政府主导是休闲农业与乡村旅游发展的重要前提。发展过程中,应充分发挥政府在促进乡村旅游发展中的主导地。各级政府应围绕发展思路、政策导向、设施建设、市场推介、人才资源建设、资金投入等诸多方面给予全力支持。成都“五朵金花”从建设到管理,始终体现了政府的强势推动。在旧村庄改造中,涉及拆迁等各种农民实际利益的问题,各级政府不回避矛盾,按照“宜拆即拆、宜建则建、宜改则改”等办法改造了许多户旧农居,把原来的6个行政村合并成5个景区,农民在新景区就地转市民。在政府的推动引导下,企业和农户一起投资整修农居、新建花卉市场和游泳馆等经营性项目。

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